据了解，新东方在线旗下直播品牌为“东方甄选”，目前新东方直播主要在抖音平台进行。

最近一段时间，新东方旗下的带货直播间 “ 东方甄选 ” 飞速涨粉，直播间内的主播都是新东方老师，以至于在进行直播带货时，主播还可以切换双语进行带货。

据飞瓜数据显示，6 月 10 日，@东方甄选 直播间迎来了一次“大爆发”，当天的销售额飙达到了 1452.4w 。到了 6 月 13 日，销售额更是突破了 2000w 。

6月10日当天晚间随着俞敏洪登入直播间，直播间人数突破10万，并冲进抖音带货榜前三名。根据东方甄选所披露的数据，6月10日直播间GMV突破千万元，新增粉丝数达32万。从6月10日至6月12日，东方甄选新增粉丝数200万。

2021年12月28日，新东方在微信公众号称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。

2022年6月8日，俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”上称，不管面对多大的不确定性，依然要全力以赴为新东方的稳定发展而努力。他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。“最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”俞敏洪表示，过去一周，带领组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品。

6月13日，新东方在线（01797.HK）和新东方（09901.HK）股价出现暴涨。#新东方在线涨超50%#之后扩大至100%，后有所回落。据第三方平台数据显示，6月11日，东方甄选观看人数达1274.6万，当日GMV （ 商品交易总额 ） 为2100.43万元，在抖音平台带货榜排名第6位。

中信建投发研究报告称，2021 年底俞敏洪老师在抖音平台推出助农业务 “ 东方甄选 ” 品牌进入直播带货领域，运营主体由新东方在线 （ 01797.HK ） 全资持股。东方甄选近两日 GMV、观看数量已跻身头部直播间，后续仍需加大粉丝数量留存，仍有较大提升空间，该行予公司合并计算市值 63 亿元，对应当前市值有近 20% 涨幅空间，同时考虑到旗下其他直播间发力，后续仍有提升潜力。