原标题：微综艺：内容制作方新发力赛道！

传媒内参导读：某种程度上来说，“微综艺”的出现，更大程度上是为用户提供了另一种新的内容形式和载体，同时也给优秀的内容制作方提供了一个新的可发力的赛道。

来源：传媒内参—指尖综艺榜

近日，腾讯视频旗下的短视频产品火锅视频项目组被整体裁撤，部分员工在公司内部进行转岗活水，剩余员工进入主产品腾讯视频。实际上，火锅视频的前身是诞生于腾讯视频的短视频平台Yoo，2018年底Yoo被划入平台与内容事业群旗下的短视频平台部。但因为内部整体战略调整，Yoo在2019年初被重新划归腾讯视频并更名火锅视频。现实却是，火锅视频长期处于亏损状态，虽然用户增速还不错，但整体体量却不尽如人意。在某种程度上而言，裁撤火锅视频也是腾讯视频在实现自我减负。

但与之相反的是，主流短视频平台发展态势稳定，而其中的主要形式之一的微综艺也呈现出稳步发展的节奏。

众所周知，时长在5-20分钟左右的综艺节目通常被称之为“微综艺”。与短视频不同，“微综艺”其实更在意起承转合等模式点的设计，希望能通过节目的模式感让用户更快对IP产生感知、产生黏着度。另外，“轻”和“快”是其两大特点，因为“微综艺”通常时间更短，因此其叙事节奏也会更轻快紧凑，可以让用户最有效率地获取内容主题。

四年时间

微综艺经历了从起步到快速发展

西瓜视频微综艺负责人刘侑旻也曾表示，“微综艺”只是一种内容载体，好的内容才是根本之源，所以“微综艺”这种题材实际上适合绝大多数的内容品类。

如果追溯微综艺发展历史，2016年的微综艺，尚处于起步阶段。代表作品是优酷为鹿晗定制的微综艺《你好，是鹿晗吗？》，8期不同的主题，还原偶像鹿晗。该节目由专业电视制作团队韩悦盛世操刀制作，其曾参与制作过诸如《最强大脑》、《中国达人秀》、《花样爷爷》等综艺节目。

2017年，微综艺领域迎来快速发展期，上线近30档节目。主流视频网站更是重点布局，而酷燃视频更是后来者居上，两个月时间竟上线10档微综艺，如《透明人》《爱情碎碎念》《女生宿舍的日常》《情绪料理》等。

2018年，微综艺数量翻倍增长，迎来发展高峰期。其中西瓜视频、yoo视频也都相继进军微综艺领域。

2019年，微综艺迎来稳定发展时期，从注重数量到质量的转变。其中西瓜视频和酷燃视频成为微综艺市场的两大头部平台。此外，芒果TV也上线了竖屏微综艺的项目《奇怪的同学》。

四大类型的微综艺内容表达

对于微综艺的打法和定位，各家平台都相对清晰，主要从垂直领域布局。访谈、纪实、旅行、文化、美食类别节目成为微综艺的重要类型。此外，从影响力来说，偶像类的粉丝向微综艺，占据着大众的关注度和话题性。但如果按照内容主题来说划分，大体可以分为四大类别：

·明星定制类。这是较早微综艺创作的常规主题之一，诸如《你好，是鹿晗吗？》，从内容上来说，吸引了粉丝关注热议，同时也为品牌客户嘉士利打入年轻人市场发挥了重要作用，带来了约8.3亿的曝光量。

·衍生类。热门长综艺的衍生类微综艺，不仅可以延续原节目的热度，还有助于增强商业客户的影响力。例如《奇葩说第五季》衍生节目《奇葩 ICU》，每集时长三分钟，关联和延续正片内容的同时，还增加了观众更多的关注度和话题讨论度。

·垂直类。随着短视频用户的圈层化和垂直细分，垂直类微综艺成为创新方向之一。如探险纪实类的《侣行·翻滚吧非洲》，聚焦中国工程师群体的《中国工夫》，以喜剧解压为主题的《开心加工厂》等。

·品牌定制类。此类微综艺或成为一种独特的形态表达和发展趋势。伴随着短视频的异军突起，部分品牌开始为自家品牌自创定制视频内容。今年4月，思念食品出品的微访谈综艺《思念物语》，李诞作为“思念会话人”，以纪实访谈的形式，带领观众走进五位有着不同人生体验和故事的主人公，他们分别是《四个春天》导演陆庆屹、冰冻人丈夫桂军民、职业牵犬师樊昱、“家庭浪子”白明辉、90后军嫂谢胜楠等。

当然，有数据显示，2016—2019年期间，大概有34档微综艺获得商业赞助，从商业赞助的品类来看，主要是日用品、食品调味、酒水饮料等十大品牌对此类节目更为青睐。可见，微综艺在招商表现上还是可圈可点的。

四大代表性平台，各有特色和优势

纵观当下微综艺重点平台，无疑呈现出四足鼎立之态，且各自具有各自的内容特色和资源优势。

·西瓜视频

2018年8月，西瓜视频对外宣布，未来一年将投入40亿，打造移动原生综艺IP。10月，西瓜视频发布7档微综艺片单，涵盖旅行、冒险、美食等多个主题，具体包括《丹行线》《侣行·翻滚吧非洲》《遇见台湾 遇见金马》《我的哥哥们》《海角甜牙》《理娱客》《西瓜拌饭》。

今年，西瓜视频已陆续上新十余档微综艺，诸如《真话！真话》《别人家的公司》《我在宫里做厨师》《人间艺术指南》《中国工夫》《了不起的村落3》《地标70年》《开心加工厂》（11月上线）

·酷燃视频

酷燃视频于2017年10月31日上线，内容涵盖影视、娱乐、文化、体育等领域。自从其上线以来，在短时间内邀请了大量视频平台、卫视平台、制作公司、MCN机构进驻，作为这些账号全网分发的渠道之一。与此同时，其也在通过联合出品、联合招商等多种方式与内容创作者合作，进行自身的内容产出。比如《一封家书》《慢游全世界》《开耍吧》《味里家乡》等。

·微博—明星制片人微计划

2018年5月，微博启动“明星制片人微计划”，宣布未来平台将以这一计划为依托，根据明星艺人的特点，结合访谈类、微电影、纪录片、微综艺四大题材进行短视频内容的个性化定制。所有项目均有明星担任制片人，每期节目时长在3—5分钟，共计12期节目。

目前参与该项目的明星有400多位，如蔡徐坤《蔡徐坤的未完成》，杨幂《LOOK@幂》，王珞丹《丹行道》，易烊千玺《易烊千玺拾贰画》，周笔畅《冬日交响曲》，周冬雨《周冬雨们》，张一山《张一山的小宇宙》等，内容题材涵盖了日常生活、美妆时尚、人文旅行等。

·抖音

今年，抖音开始尝试自制短综艺，相继推出了网红访谈类微综艺《每个我》，音乐类微综艺《希望你喜欢》等。10月，抖音官方公众平台发布消息，抖音面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作。时长单集在15分钟以内（包含片头片尾），综艺、记录片总集数不少于8期，短剧总集数不少于20集，特殊类型单独评估。同时鼓励竖屏形式，但不排除横屏。

某种程度上来说，“微综艺”的出现，更大程度上是为用户提供了另一种新的内容形式和载体，同时也给优秀的内容制作方提供了一个新的可发力的赛道。至于对综艺市场或者更大一点内容行业最直接的影响，或许是更多更优质的内容作品有机会涌现出来。

（部分资料来源于网络）