原标题：李佳琦被指虚假宣传 网红带货受广告法约束吗？又要负哪些法律责任？

李佳琦，是个什么鬼？

幸好有百度百科：

李佳琦，口红一哥。曾于2018年9月，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者，自此被称为“口红一哥”。

2018年“双十一”与马云pk卖口红，最终战胜马云。

截至2019年6月，李佳琦全网粉丝已近5000万。

2019年10月29日，李佳琦的直播出现问题。他在带货某款不粘锅时，结果鸡蛋在该锅中处处粘锅，场面十分尴尬，也有人因此质疑其带货的质量。

事实上，此前也有不少用户质疑李佳琦推荐商品的质量与售后问题，而客服却事不关己的样子。

此外，对于李佳琦网店销量最多的一款面膜，有用户表示与专柜和官网买的不一样。

直播“不粘锅”“翻车”的李佳琦再遭虚假宣传质疑。这次的质疑剑指“阳澄状元蟹”这款产品。差评主要聚焦在@李佳琦Austin 虚假宣传、螃蟹难吃、客服态度差三个方面。

直播盛宴变成文字游戏，“坑死了，螃蟹一点肉也没有。说是阳澄湖的螃蟹，结果是从其他地方发的货。”一位买家评价如是说。

网红带货受广告法约束吗？又要负哪些法律责任？

网红带货本质上是一种广告行为，跟明星代言一样，都是用个人影响力、知名度和品牌做背书的广告宣传行为，受广告法的约束。如果网红带货卖的是自己的产品，还要符合电子商务法的规定。

广告法对公众人物代言行为是有明确法律规定的，分两种情况承担法律责任：

一是不管知不知道代言产品质量问题，只要造成消费者生命健康的损害，都要承担连带赔偿责任；

二是对造成生命健康以外的损害的，比如买到东西不像宣传的那样，虚假宣传，这种情况下，要看带货的网红事前是不是知道这个情况，如果明明知道仍然要代言、带货，就需要承担连带责任。

消费者为什么相信网红带货？很大程度上还是因为网红的个人影响力，所以做一个良心网红，不要拿粉丝的爱当作挥霍的资本，否则，不仅会面临众叛亲离的下场，还可能要承担法律责任。