原标题：电子烟要凉？禁网售，监管全面升级？

小刀马

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》称，将敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布电子烟广告。通告发布后，多家电子烟厂商立刻发布对外声明，称会积极响应国家政策，立刻终止网络销售与广告，支持未成年人保护。

此前坊间就有消息称，线上渠道的销售会被禁止。而且，在所有直播和视频中，都不能进行电子烟产品推广。有数据显示，目前大部分电子烟品牌，线上官方渠道的销量占比约为20%到30%。线下渠道将成为未来电子烟的主攻销售渠道。事实上，电子烟行业能够在短时间内快速增长，互联网各种平台和模式的宣传功不可没，一旦线上的销售和广告全部撤掉，线下用户很难形成品牌认知度，这也是不争的事实。

兴起时间并不长

电子烟行业从2017年底开始起势，迅速形成了一个小风口。有数据显示，2017年全年，国内电子烟行业共完成6笔融资，2018年，这个数字涨到9笔，2019年截至目前，已经完成了53笔融资。更主要的是品牌层出不穷，深圳的电子烟加工厂，已经超过1000家。颇有点当初山寨机兴起的发展架势，这样的蜂拥而上也是最容易产生第一桶金的时候，一些企业就是想在政府规范之前提前先捞一把。不过，没想到监管来得这么快。

近日，在上海召开的蒸汽文化周，其实几乎也就是“电子烟展”。这次展会被看作是电子烟行业近年来最大规模的活动，但很遗憾的是展会刚结束，监管的通知紧随其后而来，一下子就“掐灭”了很多电子烟品牌的积极性。失去了网络渠道之后，对于电子烟品牌的传播压力太大了。

一些电子烟品牌寄希望在“双11”期间能大赚一笔。之前，就已经开始了积极备战，进行大量的宣传投入，如今看来也要凉了。市场普遍认为，一种新兴的“模式”出现之后，都会有一段时间的野蛮生长期，比如共享单车等模式皆是如此。电子烟行业也是如此。不过，随着竞争的加剧，竞争成本快速拉高，品牌方需要大量资金来支撑下一阶段的发展，这样就需要资本的市场，也就是能够成功融资才可以。融资需要看“业绩”和期望值，本以为靠“双11”的热销可以带来一个不错的成绩单或者说是讲故事的由头，并借此来进行资本的商洽，获得融资。但如今，或许也要凉了。

监管加强，融资或将变得更加艰难

随着监管的加强，电子业市场或将迎来洗牌，拿不到融资的“创业者”或将被迫退出，因为没有资金的支持，将难以维系。甚至已经拿到融资的电子烟品牌也不见得就可以高枕无忧。因为投资方如果评估新政策带来的影响巨大，一些投资方可能会要求冻结投资款，撤回投资。这对行业的发展或如雪上加霜。

或许最大的掣肘会来自全方位的监管，也就是说，不仅仅是线上监管，甚至对线下监管也会更加趋严。甚至有的商场已经要求电子烟品牌办理烟草专卖许可证。当然，烟草专卖许可证的办理门槛并不高，正规的便利店、小卖部都可以办到，但需要时间，而电子烟品牌希望在监管来到之前，先赚一笔快钱。有坊间消息称，有关部门会给发放电子烟的生产销售许可牌照，但这也不意味着有牌照的品牌方就可以在任意线下渠道进行销售，每一家门店都要办理烟草专卖许可证。

目前，头部电子烟品牌的估值已经超过30亿美元。国家对电子烟销售、推广的监管，主要出发点在于对未成年人的保护，目前电子烟的购买没有任何门槛。更主要的是，一些品牌以“潮流”为宣传点来吸引年轻消费者，这是最大的问题。而众所周知，电子烟归根到底还是属于烟草领域，会致瘾且对身体有损害。

老罗成为网友“调侃”的对象，电子烟危害不容小觑

电子烟“禁令”出台之后，罗永浩被网友“调侃”为“最受伤”的人，被调侃“刚就业又下岗”。众所周知，老罗刚刚放弃手机转向电子烟。罗永浩还曾转发多条微博宣传自家的电子烟品牌。老罗再创业进入到电子烟市场，小野一次性雾化电子烟A1计划在“双11”也抢一个头筹，但如今估计也凉了。小野电子烟于今年3月公司成立。

而且，日前，老罗还被法院限制消费：不能乘飞机、G字头列车。这是丹阳市人民法院对其的限制消费令。起因是江苏辰阳电子有限公司申请执行买卖合同纠纷一案，因北京锤子数码科技有限公司未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院对北京锤子数码科技有限公司采取限制消费措施，限制北京锤子数码科技有限公司及单位（法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员、实际控制人）罗永浩不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

由于一些电子烟品牌把潮流当作宣传卖点来吸引年轻人，因此引起了诸多家长的重视和不满。很多学生家长反映，其子女受到网上电子烟宣传的吸引，并且可以轻易通过电商平台购买电子烟，要求监管部门进一步采取严格措施防止未成年人受到电子烟侵害，强烈呼吁社会各界对向未成年人销售电子烟的行为予以制止。国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局反复研究论证，决定再次联合发布通告，旨在贯彻落实《未成年人保护法》《广告法》等相关法律法规的精神和要求，进一步保护未成年人免受电子烟侵害，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。

有关专家表示，“电子烟是一种特殊的烟草产品，一般由烟油和烟具组成。烟油主要由烟碱（尼古丁）制成并通过电子烟具将尼古丁以及各类添加剂雾化后供消费者吸食。”电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的健康和安全风险，尤其对未成年人损害更加严重。数据显示，美国国内目前已有37人因为与电子烟相关的疾病死亡，超过1800人因为使用电子烟产品而导致肺部受到损伤，其中14%的患者年龄低于18岁，79%的患者年龄低于35岁。

目前，世界范围内已有大量国家全面禁止或严格限制电子烟销售。有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟的国家或地区已超过40个。包括世界最大电子烟消费国美国，以及欧盟在内的60余个国家和地区将电子烟视同烟草制品进行严格管制。CNN、CBS等境外媒体从各自平台上撤下电子烟广告，不再播放此类广告；美国最大实体零售商沃尔玛、超市和连锁药店运营商克罗格和沃尔格林联合博姿集团等线下实体零售商也宣布，将停止销售电子烟产品。