最受欢迎的羽绒服,波司登只能排第4

时间:2021-12-08 17:00:47   热度:37.1℃   作者:网络

导语: 根据京东数据,11月1日至23日,羽绒服成交额同比增长108%。怕冷的年轻人,正在全方位迎战来自初冬的寒冷暴击。怎么买到一件暖和的羽绒服,成为所有人在冬天来临前的必修课。就连加拿大鹅被罚款45万元的处罚决定书,都被奉为'羽绒服购买指南'而上了热搜。

  本篇原创文章源自微信公众号“DT财经”(ID:DTcaijing),作者:金花鼠,编辑:郑晓慧、唐也钦,设计:戚桐珲

  当你点进这篇文章,是否和DT君一样,正为了不知该如何选购羽绒服而发愁?

  根据京东数据,11月1日至23日,羽绒服成交额同比增长108%。怕冷的年轻人,正在全方位迎战来自初冬的寒冷暴击。

  怎么买到一件暖和的羽绒服,成为所有人在冬天来临前的必修课。就连加拿大鹅被罚款45万元的处罚决定书,都被奉为“羽绒服购买指南”而上了热搜。

  为了找到统治当代人衣柜的羽绒服潮流,同时献上一份羽绒服购买指南,DT君摸进了当代人的购物车,看看大家都在买什么羽绒服。

  #01最好卖的羽绒服,要具备这些特质

  人人都离不开羽绒服,但到底什么样的羽绒服能得到大多数人的青睐?

  我们在淘宝搜索“羽绒服”,按销量从高到低排序,找到了月销量超过1000的“爆款”羽绒服单品,并以此作为样本,看看畅销羽绒服都具备哪些款式和性能。

最受欢迎的羽绒服,波司登只能排第4(图1)

  从款式来看,羽绒服不甘于“丑、重、肿”的刻板印象,卯足了劲冲起“好看”的KPI,追求“潮流”和“时尚”。不仅在“立领”“连帽”的局部设计上下功夫,在穿搭场景上也区分了“休闲”“工装”“运动”等不同风格,让靓仔靓女们在零下也能自由选择不同的OOTD(今日穿搭)。

  而在性能方面,受欢迎的羽绒服都具有实用特点。“保暖”和“轻便”是产品描述中提到最多的词,其次是防水、防寒、三防(防水、防油、防尘)等。

  年轻人在穿着方面永远“既要、又要、还要”,羽绒服则在鞭策下不断进步,努力满足所有需求。保暖、御寒的看家本领不能丢,除此之外还要轻薄、轻便、可压缩,甚至进化出带有科技感的充电、温控、自发热功能。

最受欢迎的羽绒服,波司登只能排第4(图2)

  (带有充电发热功能的羽绒服,图片来源:淘宝)

  光看产品介绍,似乎随便一件衣服都是天花板级的佼佼者。

  但根据《消费者报道》整理的抽检数据,2011年2月至2019年10月间,约有22.5%的羽绒服质检不合格,涉及雅鹿、太平鸟、波司登等多个品牌。

  在不合格最多的项目中,含绒量、充绒量、绒子含量三项参数,直接影响着羽绒服的保暖效果。

最受欢迎的羽绒服,波司登只能排第4(图3)

  尽管宣称使用了“上等甄选羽绒”,但DT君还是十分疑惑:这些卖得最好的羽绒服,真的暖和吗?

  #02

  卖得最好的羽绒服,真的保暖吗?

  为了考查羽绒服的御寒能力,我们从里子入手,分析了淘宝热销羽绒服的填充材料。有必要先说明一下,影响羽绒服保暖性的因素有很多,我们在此仅从填充物和含绒量的角度进行分析。

  在我们采集到的数据中,除了少部分打着“羽绒”名号滥竽充数的棉衣,近9成羽绒服都详细注明了羽绒填充物及含绒量。

最受欢迎的羽绒服,波司登只能排第4(图4)

  在上榜的羽绒服填充物中,鸭绒材质的占比接近8成。其中,最受欢迎的是含绒量90%的白鸭绒羽绒服,其次是90%灰鸭绒和80%白鸭绒,它们的价格集中在380-650元之间。

  鹅绒、鸭绒都是羽绒服最常见的填充物。曾有研究观察过二者的纤维形态结构,发现在一般情况下,鹅绒比鸭绒具有更好的蓬松性,能够更好的保暖。但根据中国羽绒工业协会,羽绒的优劣并不以鹅鸭种类为依据,比如成熟的老鸭绒就比仔鹅绒的保暖性更高。

  从价格上来看,由于鹅的饲养周期比鸭长,鹅绒产量比鸭绒少,通常鹅绒价格比鸭绒更高,但这并不说明二者的品质高低。明白了这个道理,日后再看到有鹅绒产品拉踩鸭绒,要知道这不过是劝人买单的话术。

  如果说鸭绒和鹅绒的比拼,好比高个儿里拔巨人,那么白绒与灰绒呢?根据行业专家的解释,羽绒颜色在功能性上并无差别。

  白绒由于颜色较浅,用在浅色面料里不透色,所以使用场景更广。但归根结底,不同颜色的羽绒只是薅自不同颜色的鸭鹅,谁也不比谁更差。在2022年4月起实施的最新版《羽绒服装》国家标准中,羽绒种类标注也将不再强调白与灰之分。

  在含绒量方面,畅销羽绒服的含绒量主要集中在70%-90%之间。一般来说,含绒量越高,保暖能力就越强。含绒量50%的白鸭绒羽绒服虽然保暖度不算高,但因为单品平均价格最便宜,只有不到150元,所以也很受欢迎。

  值得注意的是,50%已经是含绒量的底线,而这个数字最高也只能达到95%。如果你的“羽绒服”自称含绒量在95%以上,那DT君这边建议拨打12315投诉。

  当然,一件羽绒服保不保暖,还有很多参考标准,比如充绒量、蓬松度等。在挑选羽绒服时,大家不妨点开商品详情,仔细看看各项参数,做个羽绒服成分党。

  #03羽绒服品牌,你能想到哪些?

  想要买到一件好的羽绒服,除了看成分,不少人还会直接把选择的难题丢给品牌,认准了牌子就闭眼冲。

  我们也采集了淘宝月销量最高的羽绒服品牌和单品的平均价格,发现尽管在社交媒体上天天被某只大鹅刷屏,但最受欢迎的羽绒服基本都是国产品牌,且不乏有些年头的老牌国货。

  整体来看,在淘宝月销量最高的羽绒服品牌TOP15中,有4个男士服装品牌(花花公子、吉普盾、七匹狼、MENSHARK)、4个运动品牌(安踏、李宁、阿迪达斯、361°)、3个羽绒服品牌(鸭鸭、波司登、雪中飞)、3个休闲服装品牌(森马、雅鹿、耐克顿)、还有1个贴牌(南极人)。

  其中,鸭鸭是当之无愧的顶流,其次是南极人和花花公子,波司登排第4。

最受欢迎的羽绒服,波司登只能排第4(图5)

  成立于1972年的鸭鸭是低调的王者,平时深藏功与名,网络声量不高,但在把握消费方面拿捏到位,在今年双11女装品牌销售额榜单中也位居前10。

  在羽绒服舶来品的冲击下,传统国产品牌都在积极谋求年轻化转型,竭力开发新玩法。

  今年8月,鸭鸭在海拔5000米的西藏雪山直播卖货,在沉浸式场景中带观众领略羽绒服的抗风耐冻本领,成为直播带货界“内卷”之王。11月,鸭鸭官宣李易峰为全球品牌代言人,试图借力在年轻粉丝中分一杯羹。

  这波营销有没有成功变现DT君不知道,但从月销数据来看,鸭鸭的确在冬季限定中脱颖而出。

最受欢迎的羽绒服,波司登只能排第4(图6)

  (鸭鸭官方旗舰店热销羽绒服,图片来源:淘宝)

  另一个值得注意的牌子是排在第4的波司登。同样作为几十年的老国牌,近几年来,波司登靠设计师联名、在各大时装周秀场混脸熟以及带货实力满分的代言人,在款式造型上不断推陈出新,一甩过气帽子,走起高端时尚路线。

  尤其是今年11月,波司登推出了定价11900元-14900元的登峰2.0系列羽绒服,可以称得上国产羽绒服中少见的万元奢侈品。不过,高端线归高端线,波司登并没有因此就让消费者望而却步。

  打开波司登淘宝旗舰店,DT君发现,波司登卖得最好的羽绒服价格,都在200-400这个区间。要是等等双十二再入手一件羽绒马甲,估计价格会比199要再低一点。

最受欢迎的羽绒服,波司登只能排第4(图7)

  (波司登官方旗舰店热销羽绒服,图片来源:淘宝)

  进一步从价格来看,大家买的最多的羽绒服大都在几百块左右。

  上榜的15个品牌中,有4个品牌的畅销羽绒服均价在300块以内,7个在600块以内,还有2个在900块以内,2个超出900块。

  尽管羽绒服价格越高,往往也暗示着更加保暖。但不少人在购买羽绒服时,都倾向于买性价比更高的,而非价格更高的。

  “羽绒服怎么样都丑,还买那么贵的干什么?”都市靓仔Gerante的想法或许是不少人的消费主张。价格敏感的小雷也告诉DT君:“羽绒服季节性太强了,好看的毛衣一年可以穿7、8个月,羽绒服就穿2个月,太贵了没必要。”

  在询问编辑部更多同事后,DT君观察到,相比其他服饰,购买羽绒服更偏向一种实用型消费——款式固然也重要,更重要的还是在有限的预算内,挑到最暖的衣服。

  毕竟寒冬面前,还是保命要紧。

参考资料:

  1. 杨海梅. 全国羽绒服抽检报告:H&M,鸭宝宝,波司登,太平鸟等曾被抽检不合格[J]. 消费者报道, 2020(1):2.

  2. 付贤文, 高晶. 鹅、鸭绒纤维形态结构差异及对保暖性能的影响[J]. 纺织学报, 2011, 32(12):5.

  3. 羽绒协会权威解读:鹅绒和鸭绒谁更好?中国羽绒信息网,2021.

  4. 关于中国羽绒产业的几点事实,中国羽绒信息网,2015.

  5. 胡晶. 消除鸭绒"肤色"歧视[J].纺织服装周刊, 2015(4):1.

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